2017年家居市场热词榜
回首2017年,家居市场很(hěn)冷,家居企业仍在积极思变,努力寻找转型升级之路:有(yǒu)的在上市融资中做大做强;有(yǒu)的顺应消费升级玩起了新(xīn)零售;有(yǒu)的抓住新(xīn)风口,转型升级;有(yǒu)的通过科(kē)技创新(xīn),突破原有(yǒu)瓶颈。
热词榜之上市
2017年上市的家居企业较之2016年数量明显增多(duō),地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等20多(duō)家泛家居行业企业都在排队上市,这将加速行业发展进程,改变市场格局。今年定制家居企业上市热度尤其高涨,仅上半年的时间,欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志(zhì)邦等定制家居企业纷纷步入上市公司之列。这些國(guó)内领先的定制家具企业销售规模约10亿元至70 亿元,业绩快速增長(cháng),定制行业竞争逐渐白热化,定制行业发展步入快車(chē)道,“定制融年”的概念应运而生。
热词榜之明星营销
2017年,越来越多(duō)的家居企业利用(yòng)明星助阵、代言的创意营销方式,获得了高热度的曝光和传播。有(yǒu)人曾认為(wèi):今年半个娱乐圈的明星都来家居圈“淘金”。以北京家居市场為(wèi)例,在居然之家各店(diàn)面甚至每周都有(yǒu)品牌做的明星助阵的营销活动落地,十一前后,9月23日,欧派将演员胡静请到居然之家顺义店(diàn)揭秘定制家居的真谛,同日,信乐团助阵遠(yuǎn)东美居在居然之家北四环举办的“信惠北京”主题活动;9月24日,益圆木(mù门在居然之家北四环店(diàn)举办的“领悟·家的味道”主题活动,邀请著名歌手辛晓琪、汤潮来助阵,并参观店(diàn)面及新(xīn)品;同样是在北京居然之家北四环店(diàn),10月7日,甜歌皇后杨钰莹助阵“欧派爱家定制第一季定制明星的生活”活动,分(fēn)享爱家體(tǐ)验。為(wèi)了庆祝鲁班节的到来,8月28日,红星美凯龙集团力邀周杰伦、蔡依林、昆凌同台演出,五月天、高圆圆、陈粒现场助阵。6月,产后迅速复出的杨颖出席了红星美凯龙至尊店(diàn)第一家直营店(diàn)的开业酒会;8月,非同首次启动了非同“沙发节”,知名艺人韩雪(xuě)现场助阵。全友家居携香港“不老女神”刘嘉玲、 “長(cháng)腿女神”李亚男以及“美艳女神”陈凯琳共启“绿色生活”居家文(wén)化,成為(wèi)双十一明星营销的经典教程……2017年,太多(duō)的明星助阵的家居活动不胜枚举。
热词榜之融资
在过去的一年,整个家居行业融资达到爆发之势,据不完全统计,2017年互联网家装共发生融资数近30次,融资总额超过10亿元。6月,爱空间拿(ná)到了来自國(guó)美的C轮2.16亿人民(mín)币;居家通获红星美凯龙5000万元B轮融资;家居供应链服務(wù)商(shāng)“蚁安居”获千万美元融资家居分(fēn)享平台“我在家”获500万美元A+轮融资;10月,定制家居品牌“木(mù德木(mù作”获得飞马基金千万元级Pre-A 轮融资;互联网沙发公司Burrow获430万美元种子轮融资;家居新(xīn)零售品牌美家保“美家保”获國(guó)美张大中200万元种子轮融资;双十一后,阿里旗下一只美元基金将斥巨额投资高端全屋家居B2C平台——BDHOME,据称,这将是家居行业最大的一筆(bǐ)B轮融资……这些融资的顺利完成,意味着这些新(xīn)兴的家居企业的运作模式以及未来的发展得到了资本市场的认可(kě)。
热词榜之整装
全屋定制和整装是有(yǒu)區(qū)别的,全屋定制相当于整装的一个子集:全屋定制加上基础装修非定制的部分(fēn),就形成整装。2017年整装模式遍地开花(huā):东易日盛的速美超级家、业之峰装饰的全包圆、实创装饰的完美家装升级版、今朝装饰的英迈整装……这些整装套餐已经成為(wèi)集设计、硬装、软装、售后服務(wù)等多(duō)方面一體(tǐ)化的成熟产品,真正实现消费者从毛坯到拎包入住的愿望。家装公司推出的产品基本都是套餐系,今年选择整装模式的家装企业逐渐增多(duō)。有(yǒu)专家曾对今年双十一成交额最高的10家知名整家装修企业数据做了个统计,取出其中的总成交额、订单数、订单平均额、单平方造价,经过仔细比较分(fēn)析,惊讶地发现,所有(yǒu)的全屋装修、整家装修模式竟然都集中在2688元/平方以下装修造价的區(qū)间竞争,其中以1500元左右造价區(qū)间的竞争最為(wèi)惨烈。
热词榜之环保
2017年,一系列围绕环保层面的大动作推出,在环保和去落后产能(néng)的压力下,很(hěn)多(duō)家具、建材企业面临外迁、环保限产。今年下半年起,随着國(guó)家对污染的零容忍以及新(xīn)旧动能(néng)转换工作的推进,一些污染严重、产能(néng)落后的建材小(xiǎo)作坊和小(xiǎo)厂家纷纷停产。下游建材市场的变化,很(hěn)快传导到上游。这势必带来一波涨价潮、断货、交付难,甚至是倒闭潮,而家装行业、家具行业向绿色可(kě)持续发展的过程中必将经历这样的“阵痛”。对环保的高要求和对污染的严控,导致装修公司今后无法再使用(yòng)污染严重、价格低廉的原材料。國(guó)家淘汰落后产能(néng)的经济转型,正在倒逼装修行业进行深度洗牌。比如,绿色环保正在成為(wèi)莞产家居的新(xīn)名片,莞产家居成行业环保转型风向标;又(yòu)如,诸多(duō)大型涂料企业、家具企业、木(mù作企业纷纷积极投入到“油改水”的实际工作进程中,如:华润、展辰、三棵树、嘉宝莉、大宝、雀尚、巴德士等企业在“油改水”进程中取得了不错的成绩,曲美、百强、飞美、TATA木(mù门的“水性漆”生产線(xiàn)在行业中起到了榜样的作用(yòng)。再如,在家装行业推行变态环保的博洛尼,7月,再次突破了“变态”的底線(xiàn)——宣布其整装全線(xiàn)产品零甲醛、零VOC。
热词榜之體(tǐ)育营销
中國(guó)企业赞助大型體(tǐ)育赛事早已不是什么新(xīn)鲜事,但在家居行业斥巨资投入的现象仍不多(duō)见,4月,CBA决赛新(xīn)疆VS广东,CCTV5中场广告时间播出了水性科(kē)天一则15秒(miǎo)广告,姚明作為(wèi)水性科(kē)天代言人出镜,而在大洋彼岸的休斯敦火箭队主场上,在一片红色海洋中水性科(kē)天的蓝色Logo悄然亮起。今年,德尔地板成為(wèi)國(guó)际冠军杯高级赞助商(shāng),并在此基础上打造了“召唤豪门战神”等一系列现象级营销大事件。在5月底的2017世乒赛上,TATA木(mù门作為(wèi)唯一指定的中國(guó)家居行业赞助商(shāng)亮相德國(guó)赛场。以“國(guó)球”带“國(guó)门”出战,TATA為(wèi)打造中國(guó)木(mù门國(guó)际名片迈出了扩展全球版图的第一步。而在家装行业,體(tǐ)育营销做得最突出的当数业之峰装饰,一直以来,业之峰持续致力于支持网球事业的发展。
热词榜之全屋定制
这两年来,全屋定制是比较热门的话题。在行业整體(tǐ)疲软的形势下,全屋定制却异军突起,有(yǒu)着不凡的增長(cháng)表现。家居行业不管以前是否做定制家居的,都做起了全屋定制,目前有(yǒu)四类品牌将业務(wù)拓展到全屋定制领域:第一,一直专注定制家居的品牌,如,索菲亚、欧派、尚品宅配等广东定制企业,在2017年布局全國(guó)、疯狂圈地、增加产能(néng)、提高品牌营销力度。第二,厨柜行业的领头品牌,如博洛尼今年宣称全屋定制进入5.0时代,即在保证全屋德系施工、全屋变态环保、全屋智慧收纳、全屋大师级设计的基础上,进行全屋人性定制。今年刚刚上市的我乐家居2017年上半年逐步完成直营渠道的布局及优化,陆续完成南京、上海等城市的全品类直营拓展,持续围绕厨柜及全屋定制展开营销及推广活动。随着募投项目产能(néng)的逐步放量,我乐家居的全屋定制业務(wù)迎来高速增長(cháng)。第三是传统的成品家具品牌,如曲美、百强、意风等推出的全屋定制。第四是泛家居品牌。从今年7月广州建博会上就出现了一个明显的变化:成品、木(mù门、卫浴、地板等都开始跨界定制了。
热词榜之设计
设计是家居企业的灵魂所在,也是消费者关注的焦点。龙头企业居然之家今年在设计领域重拳出击:米兰家具展期间,居然之家正式与博埃里建筑师事務(wù)所合作签约,在京建设居然之家中意设计中心项目的意向正式落地,并将红点奖引入中國(guó),进行了战略签约;“居然设计家杯”家居设计大奖赛和工匠大师奖的成功举办是居然之家支持中國(guó)设计,促进家居行业向设计创新(xīn)转变迈出的重要一步。作為(wèi)城外诚提升品牌,完善设计业态所建设的升级配套服務(wù),城外诚重大项目的DXD北京设计互联中心也于2017年正式亮相。此外,北京设计周及北京、上海、广东的展会上,家居企业争相推出新(xīn)设计产品;米兰家居展第二年来华办展,中國(guó)家居企业团队闪亮登场,证明家用(yòng)产品设计传递生活方式的理(lǐ)念将成為(wèi)家居企业开拓市场的思路。
热词榜之新(xīn)零售
2016年云栖大会,马云首次提出“新(xīn)零售”概念,这个概念席卷各个行业,于是,2017年,新(xīn)零售成為(wèi)家居业发展的“新(xīn)风口”。比如,3月广州家博会上,联邦家私携手天猫家装,开启了新(xīn)零售门店(diàn)的探索。依托天猫家装的平台引流,背靠联邦强大的線(xiàn)下销售體(tǐ)系及制造體(tǐ)系,实现線(xiàn)上線(xiàn)下的打通。双方合作的O2O门店(diàn)数今年将占其線(xiàn)下门店(diàn)的30%。再如,6月左右沙发旗舰店(diàn)3.0模式在首届北京國(guó)际家居展首发,3.0模式是基于新(xīn)零售、新(xīn)营销和诸多(duō)家居业新(xīn)趋势基础上打造的终端门店(diàn)模式。将打造體(tǐ)验式场景、精细化的关怀式服務(wù),引入3D、VR、AR、AI等先进技术,实现家居场景的虚拟再现,满足消费者線(xiàn)上線(xiàn)下无差异的購(gòu)物(wù)體(tǐ)验。计划未来3年将在全國(guó)建立500家旗舰店(diàn)。再如,11月,百安居首次将人脸识别技术、AR技术、360°全景复刻技术、一键导航与一键購(gòu)物(wù)四大科(kē)技应用(yòng)到線(xiàn)下实體(tǐ)店(diàn)内,凭借技术“加持”实體(tǐ)零售,推出以“新(xīn)零售”為(wèi)核心的全新(xīn)家居智慧门店(diàn)模式。